• 2022年12月3日

蕉内北京三里屯旗舰店着陆以体感数据重新认识潮流地标

走在北京乃至全国潮流地标的三里屯街头,你永远猜不到下个拐角撞见的是来探店的百万博主,还是寻找缪斯的设计大神。这个标杆级的时尚圣地凭借稳定的客流、年轻化的定位以及强大的商圈优势,吸引了各式各样的新势力品牌纷至沓来,为社区注入源源不断的活力。

今年9月16日,新锐品牌Bananain蕉内「着陆计划2.0」全新设计的北京三里屯旗舰店正式启幕,用体感数据和日常关键词来解读城市,重新挖掘人与城市的关系。

蕉内北京三里屯旗舰店是品牌继深圳、上海、杭州门店后,再次携手Some Thoughts创始人及主创设计师李京泽打造的两层临街店铺。在超380平方米的空间内,设计师利用火山石、皮革、水泥、艺术涂料等为暖感基调,碰撞以不锈钢作空间主材的冷感工业风,在一暖一冷的强烈对比下让空间形成一个巨大的连续体,消费者穿梭其中能体验到一种过渡的现象。设计师把这种通过有机物在解构和重建之间输出的体验称为“过程的美学”。这种打破常规的设计发想和蕉内“重新设计基本款”的品牌理念不谋而合,在有限的建筑空间中创造用户体验的无限可能。

北京三里屯旗舰店是蕉内2022年全新升级的「着陆计划2.0」继武汉后的又一次城市探索。从线上走到线下,蕉内以全局角度扫描北京的数据密码,去挖掘最能体验人与城市羁绊的生活线索。提到北京,很多时候条件反射想到的是“首都”、“一线城市”、“万里长城”,但蕉内却用数据重新认识城市:北京香山红叶曾在8天内接待了46万人次,曾经作为老北京主要交通工具的黄包车已经快100年历史,北京二八酱指的是20%的芝麻酱加上80%的花生酱……

蕉内通过连串的数据密码与城市“Say hi”建立联系,同时也希望让更多人受到启发,关注每天身处的城市,发掘日常之美,走出去成为城市的“探索者”。

如何在三里屯这个弄潮儿的时尚据点吸引行人注意?蕉内这家两层高的临街旗舰店以大面积的玻璃外墙开放式展现门店布局,让行人若隐若现看见色彩丰富的基本款产品,与街道形成场景化互动。高科技感的工业风主体空间碰撞砖红色的艺术涂料,强烈的冲击感让人不禁想进去一探究竟。

一层展示的有蕉内标志性的袜子墙,以及核心单品500E内裤,中性设计的礼盒包装和彩色的矩阵感让消费者能更自在随心地挑选合适自己的贴身基本款。另一面摆放的是秋冬主打基本款热皮系列,在忽冷忽热“乱穿衣”的夏秋之交,消费者进门随手就能捎上一件,省心省时。另外还有「着陆计划2.0」的北京城市限量款式,杜邦银系列颜值超高。顺着流动的不锈钢装置转到二楼,家居服、轻户外服饰等更多基本款能够满足不同居家、出游的场景需求,等待消费者前来探索。

除了在门店设计上有全新突破,北京三里屯旗舰店还首次在一楼后场设立女性专区,单独提供女性文胸、内裤和热皮肌底衣等产品,明亮温暖的氛围搭配专属的试衣室,为“她”在选品过程中提供更多私密空间。

值得一提的是,今年蕉内更关注“她”的体感需求,单独为女性设计了热皮肌底衣,使用Airwarm空气锁温,并在面料上添加了氨基酸保湿因子,保暖锁温的同时又能缓解因为季节交替给带来的干燥不适,同时推出多种款型和颜色的选择,满足女性的日常穿搭基本需求。

蕉内北京三里屯旗舰店作为「着陆计划2.0」的重要站点,特别推出城市限定系列。“铜炉火锅”的底蕴和架势最能代表这一方的“人间烟火”,蕉内把这个冒着生活热乎气儿的城市印象以“像素化”的极客形式印在科技感十足的银色托特包上,打造独一无二的限定款。

要打开城市的数据密码还需科学加持,蕉内把密码巧妙地“隐“在北京限定Sweataway?体感T恤里。面料利用单向导湿技术,能快速把汗水排出体外。T恤正面印有城市坐标,背面被汗水渗透或沾湿后会慢慢浮现出隐藏的体感数据,Cool感十足。即便秋老虎再猛烈,穿上这款T恤在胡同小巷之中奔走探索,也能时刻保持清爽体感。

9月16日至25日开业期间,来店顾客可享满减、惊喜价换购、买满赠等多重惊喜优惠,拉满购物体验感。阿蕉还会来到现场和大家“蕉”个朋友,凡到场顾客可以在“香蕉市集”领取香蕉1根或暖颈贴1包。

北京三里屯旗舰店是蕉内在去年快闪店的原址上全新打造的,宽敞的店面让品牌有了更多的叙事空间,不同客群可以更自在地选择适合个人需求的基本款商品。如果说去年「着陆计划1.0」的三里屯快闪店是蕉内为了触及更多的消费者,今年「着陆计划2.0」的北京三里屯旗舰店则是希望在核心城市的核心商圈积极探索,把更丰富更完整的消费体验呈现给消费者,并碰撞出一种新时代的生活方式。接下来蕉内还会继续着陆到重庆、苏州等标志商区,作为品牌的“心智落脚点”,以打破常规的“重新设计”不断突破想象边界,塑造更好的日常。

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